Axel Springer hat den BILD Marktplatz nach gut zwei Jahren eingestellt. Das Shopping-Angebot war mit über 30.000 Produkten gestartet, Geschäftszahlen blieben aus.
Axel Springer hat den Sprung zum Marktplatz nicht geschafft
Axel Springer hat den BILD Marktplatz nach gut zwei Jahren eingestellt. Das Shopping-Angebot war am 26. März 2024 gestartet und ist inzwischen nicht mehr verfügbar. Eine öffentliche Ankündigung zur Schließung gab es nach Angaben des E-Commerce-Blogs Wortfilter offenbar nicht. Entdeckt wurde das Ende demnach von dem Blog.
Breites Sortiment zum Start
Zum Start umfasste die Plattform laut Bericht mehr als 30.000 Produkte von über 50 Anbietern. Angeboten wurden unter anderem Artikel für Heim und Garten, Möbel, Dekoration, Technik und Haustierbedarf. Der Schwerpunkt lag damit auf etablierten Kategorien des Onlinehandels und einem mittleren Preissegment.
Für die technische Umsetzung nutzte Axel Springer die Marktplatzlösung des Anbieters Mirakl. Nach dessen Angaben wurde die Plattform innerhalb von elf Wochen aufgebaut. Als Marktplatz musste Axel Springer die angebotenen Waren nicht selbst einkaufen und lagern. Die angeschlossenen Händler stellten ihre Produkte ein, während die Plattform Sortiment, Sichtbarkeit und Kaufprozess bündeln sollte.
Keine belastbare Bewertung der Geschäftsentwicklung
Konkrete Zahlen zu Umsatz, Bestellungen oder aktiven Käufern veröffentlichte Axel Springer nicht. Deshalb lässt sich die wirtschaftliche Entwicklung von außen nicht belastbar bewerten. Die Einstellung deutet laut Wortfilter jedoch darauf hin, dass die Reichweite der Medienmarke allein nicht ausreichte, um dauerhaft relevante Kaufaktivität zu erzeugen.
Für den Betrieb eines Marktplatzes sind neben Reichweite auch eine ausreichende Zahl aktiver Käufer und Händler, aktuelle Produktdaten sowie verlässliche Liefer-, Retouren- und Kundenserviceprozesse erforderlich. Der Medienname kann Aufmerksamkeit schaffen, ersetzt diese operativen Voraussetzungen aber nicht.
- Start: 26. März 2024
- Sortiment: mehr als 30.000 Produkte
- Anbieter: über 50 Händler
- Technologie: Marktplatzlösung von Mirakl
Bestehende Bestellungen und weiteres Commerce-Geschäft
Kunden mit bestehenden Bestellungen sollen sich weiterhin an den jeweiligen Händler oder den Kundenservice von Axel Springer wenden können. Gesetzliche Gewährleistungsansprüche bleiben laut Bericht bestehen. Maßgeblich ist, welcher Händler in der jeweiligen Bestellung als Vertragspartner ausgewiesen ist.
Mit der Schließung endet nicht das gesamte Commerce-Geschäft des Konzerns. Axel Springer bleibt unter anderem mit Idealo, dem Affiliate-Netzwerk Awin und dem Angebotsportal Bonial im digitalen Handel aktiv. Eingestellt wurde demnach ein einzelnes Marktplatzmodell, nicht die gesamte Commerce-Strategie.