Koreanische Kosmetik verzeichnen dank Social Commerce und starker internationaler Nachfrage ein Rekordwachstum im digitalen Handel.
Koreanische Kosmetikmarken haben sich laut Daten von Euromonitor International von einem regionalen Phänomen zu einem weltweiten Wachstumssegment entwickelt. Im Jahr 2025 erreichte der K-Beauty-Sektor im globalen Onlinehandel ein Volumen von 15 Milliarden US-Dollar.
Der Erfolg von koreanischer Kosmetik – auch als K-Beauty bekannt – liegt darin, dass viel Forschung in hochwirksame Formulierungen investiert wird und diese schnelle Innovationszyklen durchlaufen. Zudem schaffen es viele K-Beauty-Marken diese Formulierungen mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten und nutzen Social Commerce für die Vermarktung.
Der K-Beauty Markt verzeichnet einen Zuwachs von rund 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Verschiebung der globalen Absatzmärkte
Parallel zum Gesamtwachstum findet eine deutliche geografische Verschiebung der Handelsströme statt. Während Chinas Anteil an den internationalen Onlineumsätzen von zuvor 66 Prozent auf 21 Prozent sank, stiegen die USA mit einem Anteil von 54 Prozent zum wichtigsten Auslandsmarkt auf. Auch Westeuropa verzeichnete spürbare Zugewinne: Der Marktanteil wuchs von drei auf zehn Prozent, wobei insbesondere Deutschland und Großbritannien als zentrale Wachstumstreiber hervorgehoben werden. Das ist bemerkbar, da K-Beauty-Marken wie Beauty of Joseon in Drogerien wie dm und Rossmann eingezogen sind. Auch Parfümerien wie Douglas haben Marken wie COSRX in ihr Sortiment aufgenommen.
Social Commerce als entscheidender Beschleuniger
Ein wesentlicher Katalysator des Erfolgs ist Social Commerce, allen voran TikTok Shop. Auf dem US-amerikanischen Markt kletterte die Plattform im Beauty-E-Commerce innerhalb von zwei Jahren von Platz 27 im Jahr 2023 auf Rang sieben im Jahr 2025. Das entsprechende Marktvolumen von TikTok Shop im US-Beauty-Segment stieg im selben Zeitraum von unter 100 Millionen auf mehr als 900 Millionen US-Dollar. Marken gelingt es dadurch, Produktentdeckung, Unterhaltung und Sofortkauf nahtlos miteinander zu verknüpfen.
Lateinamerika als nächste Expansionsregion
Als nächste potenzielle Wachstumsregion gewinnt Lateinamerika an Bedeutung, da sich die dortige Nachfrage zunehmend von dekorativer Kosmetik hin zu Hautpflege verlagert. Vor allem im brasilianischen Onlinehandel stieg die Verfügbarkeit von K-Beauty-Marken im Jahr 2025 um 159 Prozent. Um eine nachhaltige Skalierung zu sichern, müssen internationale Kosmetikmarken ihre globale Reichweite künftig noch stärker mit datenbasierten Strategien und lokaler Verbraucherrelevanz verbinden.